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KateSpade携连卡佛在华谋百店轻奢品牌看好中国市场

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-09-29 阅读:

  在欧美市场饱和以及中国高端消费持续萎缩的背景下,轻奢市场被业界看好,但是竞争也日趋激烈。日前,美国轻奢服饰品牌集团Kate Spade宣布联手香港高端精品百货连锁集团连卡佛俊思Lane Crawford Joyce Group子公司Walton Brown进军大中华区市场,双方各出资50%成立合资公司将重点开拓中国内地以及港澳台地区的零售网络。据双方声明,Kate Spade未来将在中国建立100间门店。分析人士认为,Kate Spade如此战略调整并押宝中国市场或许是正确选择,因为快速增长的中产阶级为轻奢品牌带来商机。

  由于高端奢侈品消费的持续下滑,作为行业蓝海的轻奢领域的竞争也开始日趋激烈。日前,东方心经玄机网究竟什么是破坏计老牌轻奢品牌Coach发布了2015财年第二季度财报,数据显示截至2014年12月27日,Coach全球总销售额下降了14%,至12.2亿美元,同店销售额下降了22%,其中北美地区销售额下降20%。日前,Coach收购中端奢侈鞋履生产商Stuart Weitzman,并邀请了许多新设计师,以重新吸引年轻消费者。相关变革让Coach在中国地区的业绩取得了不错的增长,财报显示中国地区销售额增长了13%。

  与此同时,同样定位为轻奢的Michael Kors和Tory Burch的发展也出现不错的势头,去年,两个品牌都在中国举办大型活动造势宣传,并加速在中国市场的布局。

  虽然,Kate Spade在中国市场也获得很好的认知,但是前有猛虎后有追兵,Kate Spade在2014年11月初发布的财报亦显示出放缓趋势,该公司截至2014年10月4日的三季度同店销售仅增15.2%,增幅仅为二季度的一半。

  为了更好地在中国市场突围,Kate Spade进行了大胆的改革和布局。相关公开信息显示,Kate Spade在今年上半年将对现有产品线进行调整,将会陆续关闭年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店和男装线Jack Spade的12家店。

  “随着这一战略性路线调整,公司将把重点聚焦在核心品牌Kate Spade New York的长期发展上。”Kate Spade首席执行官Craig Leavitt在声明中如是表态。

  在对两个子品牌实施收缩战略的同时,Kate Spade决定在中国市场突围。日前其对外宣布,张家湾设计小镇功能定位为设计小连卡佛旗下的Walton Brown成立各占50%股份的合资企业,以加速品牌在中国的增长。根据合资企业的长期战略,Kate Spade将在中国开出100家店。

  对于Kate Spade如此押宝中国市场并进行相关调整的做法,分析人士认为或许是正确的选择。因为,与定位韩范淑女风格的衣恋集团相比,Kate Spade的全球生活方式品牌定位明显更适合连卡佛。

  此前连卡佛的业务大多集中于高端奢侈品零售与分销,Walton Brown则担负着集团的进出口业务。眼见目前中国轻奢市场蒸蒸日上,他们打算以Walton Brwon的平台进军中国规模巨大的新兴中产阶级市场。去年12月4日,连卡佛集团宣布Walton Brown将转变职能,为国际大型中端轻奢品牌提供品牌建设,并覆盖从零售与批发到电子商务、旅游零售和折扣商店的多渠道销售。

  奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷在接受媒体采访时则表示,新兴中产阶层相对应的精品消费,不同于奢侈品消费和大众消费,其正是谋求新业务增长点的买手店的机遇。Kate Spade核心价位在1000-3000元之间,此次合作符合了双方的战略调整意图。(于冬雪)

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